@rijksmuseum Get your game face on! #Euro2020 beginnt heute Abend. Wir unterstützen @onsoranje 🇳🇱. Was ist dein Lieblingsteam? #FaceFlag #milkmaid #rembrandt ♬ Lost In Translation Major Lazer Type Beat - PINK MOLLY In einem unerwarteten Ausbruch des Euro 2020-Fußballfiebers hat das Amsterdamer Rijksmuseum Anfang Juni ein neues Video auf seinem TikTok-Konto veröffentlicht. Es zeigt Vermeers Milchmädchen und Rembrandts Selbstbildnis als Apostel Paulus, zwei der wertvollsten Werke des Museums, deren Gesichter in schneller Folge mit den Flaggen der teilnehmenden Nationen bemalt werden.

Die begleitende Bildunterschrift erinnert die Betrachter daran: Get your game face on!. Das respektlose Video soll die Betrachter dazu bringen, sich auf völlig neue Weise mit diesen heiligen Meisterwerken auseinanderzusetzen.

Und es ist nicht die einzige europäische Galerie, die mit der Video-Sharing-Website experimentiert, um ihr öffentliches Image aufzurütteln. Die Verwandlung von ikonischen Porträts in Fußballfans durch das Rijksmuseum ist eine der frecheren TikTok-Kreationen. Andere Videos konzentrieren sich auf berühmte Gemälde und erzählen deren Geschichten und faszinierende Details.

Eines der neuesten und meistgesehenen Um jüngere Besucher anzulocken erklärt die jüngste Restaurierung von Rembrandts beschädigtem Gemälde der Nachtwache mithilfe künstlicher Intelligenz (KI). Wie der Clip zeigt, wurden Fragmente des Gemäldes, die im 18. Jahrhundert abgeschnitten worden waren, mit Hilfe eines neuronalen Faltungsnetzwerks - einer Technologie, die es Computern ermöglicht, große Mengen visueller Bilder zu analysieren - im Stil des Künstlers wiederhergestellt.

Die Restauratoren druckten die Segmente auf Leinwand und hängten sie neben das Gemälde, so dass die Besucher endlich Rembrandts ursprüngliche Konzeption sehen können. Gelegentlich werden in den Videos des Rijksmuseums kleine Playmobil-Figuren von Künstlern oder Gemälden aus der Sammlung eingesetzt. Als sich das Museum in um jüngere Besucher anzulocken Sommer auf die Wiedereröffnung vorbereitete, zeigte ein charmanter Stop-Motion-Film Vermeers Milchmädchen, Rembrandt und die Protagonisten von Die Nachtwache, die ihr Kartenspiel unterbrachen, um die ersten Besucher zu begrüßen.

Nanet Beumer, die Leiterin der digitalen Abteilung des Museums, erklärt dem Observer, dass die beliebtesten Inhalte in der Regel die ikonischen Kunstwerke der Sammlung zeigen, entweder im Original oder in Form von Figuren, wie es scheint. Das Museo del Prado in Madrid hat sich ebenfalls eine Nische auf der Video-Sharing-Plattform geschaffen.

Es trat im Juni 2020 bei und ist jetzt eines der beliebtesten Museen der Welt auf TikTok. Seine Lehrvideos in spanischer Sprache sind reich an kunsthistorischen Erklärungen. Javier Sainz de los Terreros, der Digital Communication Manager des Prado, erklärt dem Observer, dass die meistgesehenen Inhalte Kuriositäten über die Gemälde der Galerie enthüllen. @museodelprado Cómo mirar El lavatorio, 1548-1549 #MuseodelPrado #AprendeConTikTok #arte #art ♬ IMPERIAL PIANO - Treia Music In einem Video wird den Zuschauern zum Beispiel erklärt, wo sie stehen müssen, um Tintorettos Fußwaschung zu betrachten.

Da sich das Gemälde ursprünglich an der rechten Wand des Presbyteriums von San Marcuola in Venedig befand, muss der Betrachter rechts stehen, um das Bild aus dem richtigen Winkel zu sehen. Wie das TikTok-Video demonstriert, fallen aus dieser Perspektive die toten Räume zwischen den Figuren in sich zusammen.

Die Tiefe der Szene wird plötzlich mit dem Fluchtpunkt in der Ferne unter einem Torbogen sichtbar.

Europas Top-Museen setzen auf TikTok, um jüngere Besucher anzulocken

Die Figuren von Christus und Petrus - die zentrale Szene, die jedoch seltsamerweise an den Rand gedrängt wurde - bewegen sich direkt vor dem Auge des Betrachters. Zusätzlich demonstriert das Museum auf TikTok Reinigungs- und Restaurierungsmethoden. Restauratoren, die bei der Arbeit gefilmt werden, erklären den Erhaltungszustand der Kunstwerke und weisen auf Elemente hin, die einen Eingriff erfordern. Sainz de los Terreros sagt, dass diese Art von Videos auch zu den beliebtesten gehören.

In den Kommentaren zu einem Video wird die Arbeit des Museums gelobt und um weitere ähnliche Inhalte gebeten.

Die Uffizien in Florenz, die sich TikTok im April 2020 angeschlossen haben, haben sich stattdessen dadurch ausgezeichnet, dass sie den Humor in den Vordergrund stellen.

Ihre Videos sind für ihren augenzwinkernden Umgang mit verehrten Kunstwerken berüchtigt geworden. Der Anachronismus macht süchtig - Bronzinos steingesichtige Eleonora di Toledo pumpt ihre Hände zu Doja Cats Boss Bitch, die mythologischen Figuren von Botticellis Primavera zeigen verschiedene Körperteile, während sie in Todrick Halls Club-Hit Nails, Hair, Hips, Heels benannt werden, Caravaggios beschwipster Bacchus knallt an die Bar.

Die Galerie hat auch ein Video zur Feier des Pride Month gedreht. Begleitet von Katy Perrys I Kissed a Girl zoomt die Kamera auf ein allegorisches Gemälde von Francesco Furini, das Pittura und Poesia als zwei sich umarmende Frauenfiguren zeigt. Der Direktor der Uffizien, Eike Schmidt, erklärt dem Europas Top-Museen setzen auf TikTok, der Inhalt sei selbstironisch und es gebe immer ein humoristisches Element und ein Musikelement in den Videos.

Natürlich äußern die Nutzer häufig ihre Ungläubigkeit darüber, dass die historische Institution um jüngere Besucher anzulocken der Lage ist, solch unbeschwerte und unterhaltsame Inhalte zu produzieren. Schmidt sagt, dass dies dem abteilungsübergreifenden Austausch von Ideen und jungen Praktikanten zu verdanken sei und nicht nur dem digitalen Team entspringe.

Darüber hinaus hat die Galerie gerne mit beliebten italienischen Influencern wie Chiara Ferragni und Martina Socrate zusammengearbeitet, die die Sammlung besuchten und ihre Erfahrungen in ihren eigenen TikTok-Videos schilderten. Schmidt sagt, dass der ironische und höchst originelle Ansatz von Socrate, bei dem sie aus Versehen einen Alarm auslöste, perfekt zum scherzhaften TikTok-Stil der Uffizien passte.

Obwohl sie sich inhaltlich unterscheiden, haben die drei Kultureinrichtungen ein gemeinsames Ziel. Da sie zu oft als spießig und langweilig angesehen werden, haben sie sich für TikTok als eine Form der Verjüngung eingesetzt. Da die Video-Sharing-Plattform besonders bei den unter 25-Jährigen beliebt ist, hoffen die Museen, dass ihre Inhalte die Sammlungen für ein jüngeres Publikum relevanter und inspirierender machen. Während der letztjährigen Schließung hatten Schmidt und das Team der Uffizien verschiedene Strategien beobachtet, um ein jüngeres Publikum zu erreichen, und sie sagten, dass TikTok wirklich herausstach.

Mit der Hilfe von Nichten, Neffen und Enkeln der Museumsmitarbeiter entwickelte und testete das Team einige einzigartige Inhalte und verwarf alle Ideen, die bei den Jugendlichen nicht funktionierten. Nach ein paar Wochen auf der Plattform stieg der Bekanntheitsgrad der Uffizien sprunghaft an. @uffizigalleries Medici Kinder haben Spaß!

#pewpewpew #kids #coolkids #kidsoftiktok ♬ Pew Pew Pew - Tante Hammy Sainz de los Terreros sagt, dass die Reaktionen auf die Videos des Prado sehr ermutigend waren.

Wir haben sehr positive Rückmeldungen vom Publikum und von unseren Kollegen im Museum, sagt er. An ihren Kommentaren kann man erkennen, dass das Publikum wirklich jung ist und sich mit dem beschäftigt, was es in unseren Videos sieht. Die große Frage ist, ob dieser neue Ansatz zu konkreten Veränderungen führt, z.

B. bei der Besucherdemografie und den Ticketverkäufen. Das ist schwer zu sagen, meint Sainz de los Terreros. Es ist eine ungewöhnliche Zeit für Museen wegen der Pandemie. Wir haben jedoch festgestellt, dass das jüngere Publikum dank der Kommentare das Prado-Museum auf eine Art und Weise genießt, wie sie es vorher nicht getan hat. Sie lieben es, Fragen zu stellen, neue Dinge zu entdecken und sogar um Rat zu fragen, wie man eine Karriere im Museum machen kann. Im Rijksmuseum sagt Beumer zu Observer, dass sich das Publikum durch seine Kommentare auch aktiv mit den Videos auseinandersetzt.

Wir hören oft, dass sie ein Werk gerne in echt sehen würden oder dass sie bestimmte Fakten im Videoinhalt nicht wussten. Was die Veränderung der Besucherzahlen angeht, sagt Beumer jedoch, dass sie mehr Zeit brauchen werden, um die Auswirkungen zu sehen. In den Uffizien hat Schmidt jedoch seit letztem Jahr greifbare Ergebnisse gesehen. Er hat festgestellt, dass immer mehr Kinder ihre Eltern mitbringen (und nicht umgekehrt), nachdem sie die Inhalte des Museums auf TikTok gesehen haben, und im letzten Jahr war zum ersten Mal mehr als ein Drittel der Besucher unter 25 Jahren.

Dies ist besonders bemerkenswert, da der übliche Kalender für Schulbesuche ausgesetzt wurde. Laut Schmidt hält die hohe Zahl junger Besucher auch in diesem Jahr an, nachdem die Galerie wieder geöffnet wurde. Der respektlose Inhalt der Uffizien sorgte anfangs bei Traditionalisten für Befremden, doch laut Schmidt hat der TikTok-Erfolg der Galerie solche Kritiker zum Schweigen gebracht. Das ist um jüngere Besucher anzulocken Überraschung.

Ein Blick auf Bronzinos Medici-Kinder mit vergrößerten Köpfen, die zu Pew Pew Pew von Auntie Hammy mitwippen, und schon ist man süchtig.


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